Bilgili sinemaseverler, gişede çok belirsiz zamanlar olduğunu fark etmiş olabilir. Comscore’a göre, bu yaz bilet satışları geçen yıla kıyasla yaklaşık %17 düştü, ancak neyin gişede neyin başarısız olacağını tahmin etmek de zor görünüyor.
Yurt içi gişede önemli gişe hasılatı elde etmeyi hedefleyen “The Fall Guy” ve “Furiosa: A Mad Max Saga” filmlerinin açılış hafta sonu hasılatı beklentilerin altında kalırken, “A Quiet Place: Day One” ve geçen hafta sonu vizyona giren “Twisters” filmleri tahminleri fazlasıyla aştı.
Peki Hollywood stüdyoları ve analistleri bu tahminleri nasıl yapıyor? Ve neden başarısız olduklarını açıklayan şey ne?
Genellikle “izleme” olarak bilinen daha genel izleyici duygu verilerinden türetilen gişe projeksiyonları, 1980’lerden beri sektörün değişmez bir parçası olmuştur. Stüdyoların bir filmin nasıl performans göstereceğini önceden bilmesi gerektiği fikri -belirli bir dolar rakamına kadar- 1982’de Columbia Pictures’ı satın alan ve daha çok geleneksel bir tüketici ürünleri üreticisi gibi yönetilmesi gerektiğini düşünen Coca-Cola Company tarafından desteklenmiştir.
Analitik firması Screen Engine/ASI’nin kurucusu ve CEO’su ve “Audience-ology” kitabının yazarı Kevin Goetz, “Satılan birimlerin belirli metriklerine alışmışlardı” dedi. “Ulusal Araştırma Grubu’nu filmleri için tahmini bir rakam bulmaya zorladılar ve böylece esasen bir tahminler salonu oyununa başladılar.”
Takip Nasıl Çalışır?
Belirli bir film için dolar tahmini almak için, izleme şirketleri potansiyel izleyicilere haftalar hatta aylar öncesinden anket yapar. Soruları üç ölçütü ölçmek için tasarlanmıştır: farkındalık, ilgi ve seçim, yani filmin yanıtlayanın görmek istediği diğer filmler arasında nerede sıralandığı.
